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一、崗位職責(zé) 1. 整合營銷文案策劃與創(chuàng)作 負(fù)責(zé)電商平臺（天貓、京東、拼多多等）及關(guān)聯(lián)內(nèi)容渠道（如社交媒體、品牌自媒體）的產(chǎn)品詳情頁、主圖文案、活動主題文案、營銷推廣文案、品牌故事的策劃與撰寫。 結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)與市場趨勢，產(chǎn)出高轉(zhuǎn)化率、高吸引力的文案內(nèi)容，提升點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。 具備優(yōu)秀的文字功底，文案風(fēng)格能靈活切換，適應(yīng)不同平臺調(diào)性、活動氛圍與目標(biāo)人群。 2. 全鏈路活動策劃與執(zhí)行 獨(dú)立或主導(dǎo)策劃線上電商營銷活動，包括但不限于大型平臺大促（雙11、618）、品類日、品牌周年慶、新品上市、會員日活動等，制定完整的活動方案（策略、主題、流程、資源、預(yù)算、目標(biāo)）。 負(fù)責(zé)活動從創(chuàng)意構(gòu)思、方案細(xì)化、資源協(xié)調(diào)、上線執(zhí)行到數(shù)據(jù)復(fù)盤的全流程管理，確保活動高效落地。 必須提供過往主導(dǎo)的成功活動策劃案例（需在簡歷或面試中闡述：活動背景、核心創(chuàng)意、完整執(zhí)行流程、資源整合情況、最終達(dá)成的關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，如銷售額、客流量、用戶增長、傳播聲量等）。 3. 資源整合與跨部門協(xié)作 負(fù)責(zé)策劃與執(zhí)行所需的活動資源整合與管理，包括但不限于平臺資源位爭取、外部推廣渠道（KOL/KOC、垂直媒體、異業(yè)合作）聯(lián)絡(luò)與洽談、內(nèi)部設(shè)計(jì)、運(yùn)營、推廣團(tuán)隊(duì)的協(xié)同。 與推廣、運(yùn)營、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品等部門緊密合作，確保文案內(nèi)容與活動策略高度統(tǒng)一，并驅(qū)動項(xiàng)目按時(shí)、高質(zhì)量完成。 具備良好的資源拓展和維護(hù)能力，能持續(xù)為活動效果優(yōu)化積累和開拓資源。 4. 法規(guī)遵從性與風(fēng)險(xiǎn)管控 熟悉《中華人民共和國廣告法》、《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》 等相關(guān)法律法規(guī)，確保所有文案內(nèi)容及活動宣傳物料合法合規(guī)，避免出現(xiàn)虛假宣傳、絕對化用語、醫(yī)療功效斷言等違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。 特別針對醫(yī)療器械、健康、保健食品等強(qiáng)監(jiān)管類目產(chǎn)品，具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮弦?guī)審查意識與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，能精準(zhǔn)把握宣傳尺度。 5. 數(shù)據(jù)分析與策略優(yōu)化 監(jiān)控文案點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率及活動核心數(shù)據(jù)，定期進(jìn)行復(fù)盤分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)與不足，為后續(xù)的文案優(yōu)化與活動策劃提供數(shù)據(jù)支持和策略建議。 持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)、競品動向及消費(fèi)者偏好，保持內(nèi)容與活動創(chuàng)意的時(shí)效性和創(chuàng)新性。 二、任職要求 1. 必備經(jīng)驗(yàn)： 擁有2年以上電商文案策劃、活動策劃或整合營銷策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。 必須具備主導(dǎo)成功活動策劃的完整案例，并能清晰闡述其策略、執(zhí)行與成果。 熟悉廣告法及醫(yī)療器械等特定領(lǐng)域法律法規(guī)，并有在相關(guān)監(jiān)管環(huán)境下進(jìn)行文案創(chuàng)作或活動策劃的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)（如醫(yī)療器械、保健食品等類目經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先）。 2. 核心技能： 卓越的文案能力：文筆流暢，富有創(chuàng)意和感染力，能熟練駕馭產(chǎn)品賣點(diǎn)文案、品牌故事、活動宣傳等多種文體。 系統(tǒng)的策劃能力：具備從市場分析、創(chuàng)意發(fā)想、方案撰寫、資源整合到項(xiàng)目落地的全案策劃能力，邏輯清晰。 出色的資源整合能力：擁有一定的平臺資源、媒體資源、達(dá)人資源或異業(yè)合作資源，并善于維護(hù)和拓展。 3. 關(guān)鍵素質(zhì)： 創(chuàng)意與執(zhí)行力并重：既有天馬行空的創(chuàng)意頭腦，又有將創(chuàng)意扎實(shí)落地的項(xiàng)目管理能力。 跨部門溝通與協(xié)作能力：能夠有效協(xié)調(diào)內(nèi)外部多方資源，推動項(xiàng)目順利進(jìn)行。 數(shù)據(jù)驅(qū)動與結(jié)果導(dǎo)向：以業(yè)績和效果為目標(biāo)，善于通過數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)工作優(yōu)化。 嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致：對法律法規(guī)有高度敏感性，工作嚴(yán)謹(jǐn)，能有效管控內(nèi)容與活動的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。 4. 加分項(xiàng)： 有醫(yī)療器械、健康、醫(yī)藥等強(qiáng)合規(guī)要求類目的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。 具備視覺審美基礎(chǔ)，能與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)高效溝通，指導(dǎo)視覺素材的方向。 熟悉SEO原理，能夠撰寫符合搜索優(yōu)化的文案。